[flashkin]

Nokia: исторический экскурс
Вначале была бумага…

История компании начинается в 1865 году, когда на берегах реки Нокия
был построен деревообрабатывающий завод по производству бумаги.
Река же, небольшой городок и сама местность, в свою очередь, берут
название от имени темного пушистого зверька из семейства куниц,
который во множестве жил здесь и на местном диалекте назывался nokia.
Основателем дела стал Fredrick Idestam, инженер и бизнесмен, который
получил знакомство с технологией в Германии и перенес ее на финскую
почву, где для этого имелось все необходимое: большие леса, полноводные
реки и озера. Однако, Fredrick Idestam не просто скопировал увиденное, а
существенно модернизировал процесс: его оригинальное усовершенствование
было показано на отраслевой выставке в 1867 году в Париже (Paris Wood Exposition)
и завоевало бронзовую медаль. Другое важное новшество, вошедшее в учебники
маркетинга, состоит в том, что Fredrick Idestam наносил оригинальное лого
Nokia на всю продукцию, выпускаемую фабрикой, благодаря чему бренд стал
известным и легкоузнаваемым.
Позднее, в конце 19 века появляется новое направление бизнеса – производство
электроэнергии, основателем этого дела стал зять F. Idestam`а - Gustaf Fogelholm.
Стоит отметить, что родоначальник фирмы был яростным противником этого начинания.
Тем не менее первая электростанция была запущена в 1903 году, а вторая - в 1913.
В годы Первой мировой войны производство бумаги испытывает кризис, а энергию,
которая вырабатывается на электростанциях Nokia покупает их сосед – компания
FRW (Finnish Rubber Works), крупнейший финский производитель резиновых изделий.
У FRW дела, наоборот, шли в гору, и в результате часть акций постепенно
переходит в руки FRW, а Nokia оказывается частью большой корпорации.
В 1922 году к компании присоединяется еще и фирма по производству
электрических кабелей (Finnish Cable Works). Любопытно, что вся продукция -
бумага, резиновые изделия и кабели - появляются на рынке под одним брендом –
Nokia. Тем не менее официальное слияние всех трех направлений и образование
Nokia Group произошло только в 1967 году.

О России с любовью…
После Второй Мировой войны Финляндия как страна, выступавшая на стороне
фашистской Германии, должна была выплачивать репарации СССР вплоть до
1952 года. Часть этих репараций выплачивалась кабелем, который выпускался
Finnish Cable Works, составной частью компании Nokia, причем заказ вдвое
превышал возможности производства. Задача была нелегкая, но она заставила
форсировать это направление и дала гарантированный доход. Стоит добавить,
что после 1952 года СССР оставался крупнейшим торговым партнером Nokia,
ведь примерно 20% всей продукции в 60-е годы по-прежнему шло в нашу страну.
Сложившаяся ситуация выглядела двойственно: компания загружена большим
заказом и таким образом защищена от рыночной неопределенности, однако
потеря крупного клиента могла бы иметь трагические последствия. В 1977
году новый президент Nokia, Kari Kairamo, начал переориентировать компанию
на западный рынок, а основным направлением бизнеса постепенно становится
электроника. При нем компания приобрела еще два новых подразделения,
смысл покупки которых остается спорным: телевидение и компьютеры.
Однако встраивание в рынок не было безболезненным: в 1988 году финансовые
показатели компании выглядели плохо из-за того, что бизнес выглядел разнородно
и имел убыточные направления. Настало время реструктуризации; в результате
был продан ряд подразделений в том числе знаменитые автомобильные шины, телевизоры.
Нынешний президент компании, Jorma Ollila, работает в ней с 1986 года
сначала в качестве вице-президента СFO, а затем в должности президента
подразделения по мобильным телефонам. Главный пост в корпорации он
занял в 1992 году. Неудивительно, что после этого телефоны становятся
основным продуктом компании и в сознании миллионов потребителей во
всем мире бренд Nokia стал ассоциироваться с хорошим надежным мобильным телефоном.

Сегодняшняя структура компании состоит из четырех бизнесс-групп:
мобильные телефоны, мультимедия, корпоративные решения, сетевое оборудование.
Все четыре направления объединены двумя общими подразделениями
Customer and Market Operation (продажи, маркетинг, логистика) и Technology Platforms (технологические разработки).

Любопытно знать, что:
Nokia является создателем стандарта NMT (1981 г.).
В 1987 году выпущен первый мобильный телефон стандарта NMT - Mobira Cityman.
В 1992 году выпущен первый мобильный телефон стандарта GSM – Nokia 1011.
Nokia 3210 - первый телефон со сменными панелями.
Nokia 7110 - первый телефон c WAP-броузером.
Nokia 5140 - первый GSM-телефон c технологией Push-To-Talk.
Nokia 7600 - первый телефон WCDMA.
Nokia 6220 - первый телефон с поддержкой EDGE.
Nokia 7610 - первый телефон с мегапиксельной камерой.
Nokia 3230/7710 - первые телефоны с функцией Visual Radio.